Базовая математика "Тысячевесны" — президентской программы по производству украинского контента — показывает, что государство будет выделять в 2026 году по 76 тысяч долларов на один час контента. Как пишет в статье "Тысяча и одна ночь Минкульта: кто будет рассказывать сказки за четыре миллиарда" доктор философии по журналистике Петр Катеринич, этой суммы хватит разве что на эпизод документального сериала, но не игрового, даже украинского уровня производства.
Катеринич указывает, что "на бумаге" программа звучит как "культурная революция военного времени". Однако на практике же это "самый дорогой в украинской истории эксперимент, построенный на популистской арифметике, обходящий институты, которые страна годами возводила под требования Евросоюза". По словам исследователя, программа концентрирует культурные ресурсы в вертикали от офиса президента через Минкульт до новосозданного механизма распределения, где имущественные права на созданное произведение изначально принадлежат государству.
[see_also ids="677316"]
Автор напоминает, что на программу "Тысячевесна" собирались выделить четыре миллиарда гривен. В пересчете на тысячу выходило 96 тысяч долларов в час. Однако уже в начале апреля министр культуры Татьяна Бережная уточнила, что в этом году выделено будет не более 80%, если "будет удовлетворено достойных заявок на всю сумму".
"Для контекста: один эпизод "Слуги народа" мог (по медиаоценкам) стоить ориентировочно 100 тысяч долларов, производство эпизода среднего европейского сериала — от 500 тысяч до двух миллионов, а стриминговые проекты Netflix или HBO оперируют бюджетами от нескольких миллионов за серию. Итак, перед программой стоит неразрешимая дилемма: или Украина получит тысячу часов дешевого контента, качество которого потенциально не сможет конкурировать ни с российскими сериалами, ни с корейской дорамой, ни даже с турецкими мыльными операми, — или пятьдесят-сто часов действительно качественного продукта, но тогда название программы превращается в пустой маркетинговый лозунг", — объясняет Катеринич.
Исследователь указывает, что почти половину бюджета выделят на игровые фильмы и сериалы, еще миллиард — на музыку, перформативное и визуальное искусство, и только 260 миллионов — на аудиовизуальные шоу и контент для соцсетей. Бережная, презентуя программу, сослалась на исследование, согласно которому 71% украинцев потребляют русскоязычный контент, почти четверть — ежедневно. Согласно тому же исследованию, среди подростков 14-17 лет русскоязычный контент просматривают 59%.
Кроме этого, Государственная служба качества образования установила, что среди учеников 8—11 классов доля школьников, которые потребляют исключительно украинский контент, упала за два года с 71% до 54%. В то же время исследование группы "Рейтинг" (при поддержке ПРООН) показало, что поддержка полного запрета российского контента среди молодежи упала с 49% в 2024 до 40% в 2025, а среди подростков — до 28%.
[see_also ids="666868"]
Катеринич объясняет, где происходит "потеря": основным полем битвы за внимание является TikTok (17 миллионов пользователей 18+ в Украине), YouTube (21,6 миллиона), Instagram, Telegram. Это те платформы, алгоритмы которых, по словам министра Бережной, "подталкивают пользователей к российскому контенту, даже когда они сами этого не планируют".
"И именно на этот фронт "Тысячевесна" выделяет 260 миллионов из четырех миллиардов — менее семи процентов бюджета. Получается парадокс: программа, которая позиционирует себя как ответ на угрозу в информационном пространстве, направляет на это пространство в десять раз меньше средств, чем на кинопродукт в целом, который украинская молодежь статистически все равно будет смотреть не в кинотеатре, а со смартфона", — подчеркивает Катеринич.
С другими статьями автора можно ознакомиться по ссылке.