фото с Обозреватель
Второй по величине производитель лекарств в Украине "Дарница" столкнулся со значительным снижением продаж из-за завышенных цен на свою продукцию во время полномасштабной войны.
Об этом пишет "ТСН" со ссылкой на CEO украинской сети аптек "Подорожник" Тараса Коляду.
Без маркетинга производители оказались в одинаковых конкурентных условиях, где главным фактором становится цена. И большинство препаратов, которые выпускает "Дарница", имеют аналоги в значительно более дешевом сегменте.
"Если сравнить самые популярные лекарства из портфеля "Дарницы", тот же цитрамон, ранитидин или каптопрес с аналогами от других производителей, вы увидите разницу в 10, 20, 40 и более гривен. И как бы ни демонизировали наценку аптек, 72% стоимости лекарств формирует именно производитель, и "Дарница" не скрывает, что за последние два года повышала цены на свою продукцию на 120%", – отметил Коляда, комментируя информацию в СМИ о приостановлении производства "Дарницей" из-за низких продаж.
В условиях войны украинцы платят из собственного кармана почти 87% стоимости препаратов из-за ограниченных программ государственной реимбурсации, что делает цену главным критерием при выборе лекарств, считают профильные эксперты.
Реклама
По словам Коляды, ситуация кардинально изменилась после того, как правительство запретило маркетинговые договоры и ограничило наценки на некоторые лекарства.
"В медиапространстве топ-менеджмент "Дарницы" активно продвигал идею, что лекарства в Украине могли бы стоить дешевле, если бы не маркетинговые договоры производителей с фармритейлом и наценки аптек. Правительство отреагировало и ввело запрет маркетинговых договоров и ограничило наценку на некоторые лекарства, однако сейчас мы видим, что "Дарница" своими действиями открыла "ящик Пандоры"", – сказал СЕО аптечной сети.