Інновації - штука вельми спірна. iPhone 6s, наприклад, багато разів названий одним з найбільш досконалих смартфонів, все-таки не зумів домогтися тієї популярності, що завоював iPhone 5s за час свого існування на ринку. Грядущий ж Phone 7, за чутками, ризикує опинитися ще менш привабливим як з точки зору нових технологій, так і з точки зору зовнішнього оформлення, практично повністю копіюючи свого попередника. Подейкують навіть, що «Apple вже не та», а її продукція і вполовину не так інноваційна, якою була при Джобса. Щось у цьому є.
Безперервний потік чуток про новий iPhone 7, лише посилюється з кожним днем, продовжує запевняти нас в цілковитій неспроможності майбутнього флагмана компанії. Колишній дизайн, правлячий бал на ринку аж з 2014 року, колишній формфактор і концепція, навіть пластикові вставки антен, необхідні для кращого проведення радіосигналу, можуть залишитися все тими ж. Чи варто говорити, що переважна більшість споживачів, грунтуючись на пересудах і припущеннях, швидше за все, поспішать придбати модель попереднього покоління. Але, всупереч абсурдності даних заяв, Apple тільки цього і чекає.
Згадайте то недалеке минуле, коли ми тільки починали ділитися з вами інформацією про передбачуване iPhone SE. Ми були впевнені, що новинка обзаведеться пропорційно зменшеним корпусом iPhone 6 з округленими торцями і зігнутим 2,5D-склом. Тоді такий крок здавався нам логічним і повністю виправданим. Не буде ж Apple, в кінці кінців, випускати iPhone 5 втретє поспіль, думали ми. Але в Купертіно, грунтуючись виключно на власних перевагах, вирішили зовсім інакше.
Звідки, в такому випадку, взялися ті чутки і, найголовніше, кому вони були потрібні? На мій погляд, якщо відкинути таємничий ореол навколо цієї теми, джерелом змовницьких настроїв цілком могла стати сама Apple. Причина тому гранично проста і лежить буквально на поверхні - зупинити приплив покупців знаходиться на смертному одрі iPhone 5s, породивши в головах споживачів міф про неймовірності прийдешньої новинки і її абсолютною переосмислення.
У випадку з iPhone 7 все може виявитися з точністю до навпаки. У компанії з величезною часткою ймовірності можуть (і повинні) бажати подальшого поширення iPhone 6s. По-перше, поки є час, модель може розійтися загальним тиражем в кілька мільйонів примірників, повернувши Apple хоч дещицю втрачених позицій. По-друге, реалізація складських запасів застарілої моделі є першочерговим завданням будь-якого виробника напередодні виходу новинки. Але якщо всі інші поспішають знизити ціни практично до максимуму, Apple проповідує досконалої інший підхід. Та й навіщо, якщо і так куплять?.
Чимале значення в розвивається нами (і Apple?) Теорії змови має і так званий «вау-фактор», який є основним двигуном маркетингового прогресу. Тільки уявіть, яким буде ваше здивування, коли задоволений собою Тім Кук покаже нам абсолютно неповторний за своєю суттю iPhone 7 з двома камерами, 3D-дисплеєм і вбудованою кавоваркою? Мільйони хвалебних рядків журналістських вигадок і тисячі відеороликів, тривалість яких буде вимірюватися в добі, компанії забезпечені.