Велику роль в будь-якому бізнесі грає його правильне позиціонування. Одним з ключових складових ефективного брендування бізнесу було і залишається створення власної торгової марки (ТМ).

Нижче ми зупинимося на тому, що таке торгова марка, для чого вона потрібна, як її правильно створити і де зареєструвати.

Що таке ТМ Під собою ТМ має на увазі позначення або комбінацію, яка придатна для ідентифікації вироблених товарів і послуг, що надаються. У ролі торгової марки виступають слова, окремі літери, образотворчі елементи, цифри і їх комбінації.

Можна сказати, що торгова марка - це пізнавана фраза, назва або лого, які служать розпізнавальним знаком вашої продукції. Реєстрація ТМ несе в собі наступні переваги:.

отримання виняткового права на застосування обраної торгової марки відносно власних послуг і товарів;.

право дозволяти / забороняти іншим особам використовувати вашу торговельну марку;.

зареєстровану торгову марку можна саму по собі монетизувати - здавати в оренду, продавати.

Як створити правильну торговельну марку Щоб ТМ грала роль повноцінного дієвого брендового інструменту, розроблено три базові принципи роботи з ТМ і шість критеріїв її створення. Отже, три принципу роботи з ТМ:.

індивідуальність;.

послідовність розкриття інформації про ТМ;.

безперервність розвитку лінії ТМ.

Тільки при одночасному використанні цих трьох принципів створена торгова марка буде відповідати за потрібне цілям.

Критерії створення правильної ТМ виглядають наступним чином:.

запам'ятовуваність. ТМ повинна легко згадуватися і викликати асоціації з брендом. Тому варто віддавати перевагу стислості і ємності;.

порівнянність. Обрана ТМ повинна поєднуватися з вашою товарною категорією;.

привабливість. Правильна ТМ естетично виглядає і звучить;.

варіант перенесення на інші товари і послуги. ТМ повинна адекватно виглядати і при розширенні товарного виробництва. Тут варто оцінювати ринковий сегмент і географію ринку;.

вільність адаптації. Елементи марки, бажано, повинні піддаватися модернізації та адаптації без серйозної переробки;.

варіант захисту. Тут варто оцінювати юридичну захищеність ТМ. Це важливо коли торгова марка стає синонімом групи товарів.

Пам'ятайте, що правильно створена і зареєстрована ТМ стає об'єктом інтелектуальної власності і охороняється законом.

Реєстрація ТМ Процес реєстрації торгової марки нескладний. Досить скористатися спеціалізованих сервісів: www. nic. ua / ru / protection / tm або www. broodex. com / ua / ru / intellectual / trademark /.

Сама реєстрація виглядає так:.

подача онлайн-заявки;.

подача ескізу ТМ;.

перелік послуг і товарів, які будуть поширюватися під обраної ТМ;.

сплата державного мита;.

подача квитанції по сплаті держмита.

Щоб запустити процедуру реєстрації, все це подається заданої оформлювачеві. Інших дій для початку процедури оформлення не знадобиться. А решта нюанси вам докладно роз'яснять співробітники компанії-реєстратора.