Історія компанії Apple циклична. 30 років тому головним її продуктом був Macintosh. На початку 2000-х його місце зайняв суперпопулярний iPod. Сьогодні основний продукт Apple - iPhone. Щоб було зрозуміло, за підсумками минулого квартального звіту, iPhone приносив компанії 63% доходу. Це на 56% більше, ніж в 2014 році.
Але ці цифри не гарантують зміцнення позицій iPhone через ще рік. Про це сказала аналітик Morgan Stanley Кеті Х'юберт. Її колеги в Credit Suisse і Stifel підтримали негативний прогноз. Кеті чекає 6% -го зниження продажів iPhone у фіскальному 2016. За підсумками 2015 фіскального року, який закінчився у вересні, Apple реалізувала 231 000 000 смартфонів. За минулий рік, компанії вдалося збільшити продажі iPhone на 37%. Якщо тримати в умі цю цифру, то в прогноз Х'юберт повірити складно. Зауважу, що аналітик говорить не про уповільнення зростання, а про негативні продажах.
CNN знайшли постачальників Apple, які повідомили про зниження замовлень від компанії. Це Dialog Semiconductor, Jabil Circuit і інші компанії, які повідомили про менший, ніж очікувалося попиті на їхню продукцію з боку Apple. Та ж Dialog Semiconductor 90% своєї продукції, а це контролери харчування iPhone, виробляє для компанії з Купертіно. Ця інформація підтверджує скептичний настрій аналітичних агентств. Такий спад в традиційно успішний для Apple різдвяний квартал - подія надзвичайне. Ще три місяці тому iPhone 6s показав рекорд продажів за перші вихідні. Важко повірити в те, що сьогодні компанія відчуває проблеми з iPhone.
Але повернемося до Morgan Stanley. Свій висновок Х'юберт пояснює двома факторами:.
Зростання продажів iPhone на ринках, що розвиваються сповільнюється.
Китай, де Apple сьогодні залишається лідером, пріоритетний ринок для компанії. Тут продажу iPhone ростуть особливо швидко. Багато оновлюються користувачів приходить з Android. Тут кожен місяць відкривається новий Apple Store. По числу роздрібних магазинів Китай займає четверте місце після США, Великобританії, і Канади, але за темпами відкриття нових магазинів залишається лідером. Однак аналітик ставить під сумнів перспективи Apple на цьому ринку.
Не важко здогадатися, що темпи, з якими Apple росте в Китаї, тільки підвищаться: нові Apple Store і число користувачів продовжать зростати. Але на думку Кеті Х'юберт для зміцнення домінування Apple в Китаї цього може не вистачити. За підсумками перших трьох кварталів 2015 iPhone ріс в чому завдяки ринкам. За даними Market Realist, тільки на країни BRIC (Бразилія, Росія, Індія, Китай) доводилося 40% продажів смартфонів Apple. Тут Apple ще зростає, але на цей розвиток крім Apple впливають і інші вендори. Так ми підходимо до другого фактору можливого зниження продажів iPhone в 2016 році.
Ринок бюджетних Android-смартфонів зміцнюється.
На розвиток ринку бюджетних смартфонів Apple впливати не в змозі. Компанія працює тільки у верхньому ціновому сегменті, ніяк перетинаючись з виробниками недорогих смартфонів, які наступають на ринок зі сходу. Huawei, випустивши цього року стомільйонний смартфон, Xiaomi, яка прагне до цього показника і десятки інших вендорів клепають недорогі смартфони з начинкою, не гірше флагманських смартфонів Apple, Samsung. Тому користувач вибирає те, що дешевше.
Але гірше для Apple те, що кінця цьому не видно. У найближчі роки бюджетні смартфони стануть двигунами індустрії, виросте якість.
Це потягне за собою зсув Apple і Samsung з лідируючих позицій у світі. В Apple це розуміють. Не дарма ЗМІ так розвивають тему нового iPhone 6с, за аналогією з провальним iPhone 5c.
Apple вже використовує досить козирів для розвитку продажів iPhone. Компанія запустила програму апгрейда в США, підписала угоду з найбільшим у світі оператором China Mobile, з базою в 800 000 000 користувачів і навіть зробила великий iPhone. Якщо виробнику є що запропонувати ринку, то переживати за майбутнє iPhone не варто. А якщо немає?.