Індійський виробник смартфонів Micromax відроджує і репозіціонірует свою торгову марку Yu з метою краще конкурувати з китайськими вендорами Vivo, Oppo, LeEco і Xiaomi.

В рамках двухбрендовой схеми торгова марка Yu буде позиціонуватися як флагманська, орієнтована на молодь з високим рівнем доходу, а під брендом Micromax компанія продовжить продавати звичайні "трубки" і недорогі смартфони.

"Це дозволить запобігти цінову канібалізації між двома брендами. В рамках нової стратегії бренд Yu до листопада цього року залишить ринок апаратів дешевше 10 тисяч рупій (150 доларів США) ", - пояснив виданню The Economic Times Шубходіп Пал (Shubhodip Pal), головний операційний директор Yu Televentures, 100-відсоткової дочірньої компанії Micromax.

Дані аналітиків говорять про те, що китайські виробники тіснять Micromax на ринку смартфонів, причому навіть на її вітчизняному. За оцінками Counterpoint Technology Market Research, в квітні-червні 2016 року частка Micromax в Індії впала до 14,1%, тоді як роком раніше вона сягала 16,7%.

При цьому китайські бренди в сумі контролювали 27% ринку проти 21% у попередній чверті. Лідером з продажів смартфонів в країні була Samsung з часткою 25,6%.

Нова стратегія може допомогти Micromax захистити свої позиції, але компанії необхідно швидко зміцнити бренд Yu, представивши кілька виграшних моделей, прокоментував рішення компанії старший аналітик Counterpoint Тарун Патакі (Tarun Pathak).

"Зазвичай на створення бренду йде два роки, але у випадку з Yu це потрібно зробити швидше", - зазначив фахівець.