Доля Z як символу агресії російських військ в України безпосередньо пов'язана з успіхами та провалами армії РФ. Про це пише видання «Медуза».

Відповідно, зі втратою російської сторони ініціативи на фронті падала і популярність Z. Через півроку після початку війни буква Z стала потроху зникати із соціальних мереж російських пропагандистів, «військрів» і прокремлівських онлайн-інфлюенсерів.

«Тоді стало помітно, що стихійний маркетинг з використанням Z—скоріше невдала ідея. Якщо на упаковку якогось товару помістити Z його продажу не виростуть. Якщо намалювати Z на вивісці або на вітрині — покупців не стане більше», - йдеться у статті.

Хто ці люди?

Ці люди не просто хочуть, вони вимагають війни і вважають, що необхідні радикальніші рішення влади.

«Зетники» («зетисти»)? «зітчики»? ) начебто підтримують державну політику: Путін хоче воювати — і вони хочуть воювати. Але вони явно відокремлюють себе від лоялістів: вони критичні у відношенні того, як Кремль формулює (або не формулює) політичні цілі війни, і того, якими методами російська армія цих цілей намагається досягти», – зазначає автор.

А що Кремль?

Влада змушена на них спиратися.

«Виходить парадокс: Кремлю, судячи з усього, не дуже симпатична «Z-субкультура» з її «турбопатріотизмом» і вимогами тотальної мобілізації і повного самозречення — але йому більше не доводиться на неї спиратися,.

Цю субкультуру активно використовують чиновники, щоб отримати свою «плюшку», проте при цьому вони не є «зітниками» за своєю суттю.

[see_also ids\u003d"

«І це вже парадокс у квадраті: головною опорою Кремля стають навіть не представники маргінальної субкультури, а ті, хто зображує із себе таких. Ось тільки ці «симулянти», очевидно, зовсім не збираються всерйоз гинути під знаком Z— вони збираються під ним жити, і жити, наскільки можливо, комфортно. А щирі «зітники» їм представляються такими «корисними ідіотами», - йдеться у статті.