Аарон Хейс-Рот, віце-президент зі стратегічних альянсів в компанії з моніторингу соціальних медіа Brandwatch. Проте до вступу на цю посаду він працював директором з розвитку бізнесу в Topsy, компанії, купленої Apple два роки тому. Розробка Topsy надавала найшвидший і докладний пошук по архівах Twitter, однак досі багатьом незрозуміло, для чого Apple ця розробка. У колишнього співробітника Topsy є думка на цей рахунок.

16 грудня Apple закрила Topsy остаточно, і для багатьох працівників сфери соціального маркетингу це досить велика втрата. Apple заплатила за компанію 200000000 доларів і закрила її через два роки. Що вона отримала в замін? Повинна була щось отримати, адже Apple - не та компанія, яка купує проекти, щоб їх закривати. Питання складне, адже з самого початок не було зрозуміло, для чого було зроблено придбання.

Несхоже, щоб Apple сильно цікавилося роботою з Twitter, а Topsy був призначений саме для цього. Проте всередині Topsy працював пошукової алгоритм, який міг стати в нагоді компанії, яка старається змінити спосіб отримання користувачем інформації.

Люди все більше часу проводять в додатках і все менше часу в браузері, і, на думку Аарона з Brandwatch, Apple хоче відкусити шматок від заробітку Google у сфері пошуку.

На доказ своєї теорії Аарон призводить роботу Spotlight на сучасній версії iOS. Якщо ви вб'є запит в рядок пошуку, ви побачите результати з Вікіпедії і з додатків, встановлених на вашому пристрої. У 2013 році в цьому списку ви могли знайти тільки контакти і список програм. А значить, угода з Topsy ніколи не мала нічого спільного з Twitter.