Журналіст Bloomberg Businessweek Макс Чафкін (Max Chafkin), ніколи не славився популярністю в соціальних мережах, зважився на експеримент: він звернувся в маркетингове агентство, щоб розкрутити свій аккаунт в Instagram до рівня «лідера думок». Про те, як з нього робили зірку, журналіст розповів на сайті Bloomberg.

До експерименту на Чафкіна в Instagram були підписані 212 користувачів. Метою дослідження заявлялося максимальне розширення числа передплатників і висновок рекламних контрактів.

За версією агентства, яке займалося розкручуванням аккаунта Чафкіна, блогер в Instagram з 10-100 тисячами передплатників може отримати за рекламний пост до 250 доларів, з 100-250 тисячами - до тисячі доларів, блогер, на якого підписані більше 500 тисяч користувачів, може заробити за пост до п'яти тисяч доларів.

Для початку фахівці змінили Чафкіну імідж: його модно підстригли і одягнули в брендовий одяг. Молодій людині створили образ моделі. Він публікував фото в різних видах, розміщував знімки їжі і фотографії, що дають уявлення про його спосіб життя.

Для набору найбільшого числа передплатників йому порадили використовувати якомога більше хештегів, а також активно лайкать і коментувати чужі записи. В обох випадках він використовував спеціальні додатки, що спрощують цей процес.

Маркетологи також порекомендували новоспеченому блогеру публікувати по три пости в день. Журналіст розповів, що перебував в постійній тривозі від того, що не зможе зробити знімки, гідні тих, що йому допомагали робити фотографи агентства.

В результаті дій маркетологів за місяць число передплатників журналіста збільшилася більш ніж в сім разів. На даний момент на його профіль підписані понад дві тисячі осіб. Йому також вдалося отримати запрошення на колаборації з модельєром.