Цій традиції годинникарів вже майже століття і купертіновского компанія, як новий представник даної галузі, не могла обійти її стороною. Але акуратно порушила правила і внесла невеликий дисонанс, натякнувши на значущі для бренду аспекти. Ті, хто уважно придивлявся до годинника під час презентації, вже зрозуміли, про що йде мова.

У 1926-му році швейцарська Hamilton Watch Company при рекламі нової моделі годин вперше переставили стрілки на циферблаті в становище почало 11 ранку. Годинна на 10, хвилинна на 10 хвилин - стрілки розташовуються один щодо одного практично ідеально симетрично. І утворюють подобу обрамлення для фірмового логотипу компанії-виробника, традиційно вигравіруваним під числом 12.

Ідея потім була багаторазово повторена різними часовими компаніями, у багатьох склалося своє фірмове «точний час». Для прикладу: 10:10:31 у Rolex, 10:10:10 у Bell & Ross, 10:10:37 - знак TAG Heuer. А тепер поглянемо на фотографії Apple Watch з минулої презентації - 10 годин 9 хвилин ранку і рівно 30 секунд. Покладемо, з секундами все зрозуміло, на моделі циферблата класичного типу секундна стрілка красиво спрямована строго вниз. Розташування годинникової стрілки теж не дивно, але як пояснити вибір значення для хвилинної?.

Невеликий приклад, коли черговий восени демонструється нова модель iPhone, на домашньому екрані завжди красуються годинник, які виставлені на 9:41. Це пам'ять про легендарну нині презентації 2007-го року, саме в 9:41 за тихоокеанським часом Стів Джобс представив світу перший iPhone.

Apple Watch - продукт нової категорії, прабатько цілого модельного ряду успішних гаджетів. Символізм в його рекламі більш ніж доречний, та й початок нової традиції було б непогано покласти. Але що саме хотіли сказати купертіновци поєднанням 10: 9: 30? Бути може, це шпилька на адресу нових конкурентів, виробників аналогового годинника, мовляв, наш продукт завжди на крок (хвилину) попереду?.