В цьому році Google відмовиться від бренду Nexus на смартфонах і планшетах. Причина відмови від цього бренду криється в тому, що Google хоче повністю переосмислити концепцію смартфонів, що випускаються - вони будуть працювати не на «чистому» Android, а оптимизированном під конкретний пристрій. Подібним чином прошивки Android адаптують під себе Samsung, LG, Sony, HTC та інші компанії.

У найближчі тижні Google збирається представить два смартфона, які були створені у співпраці з HTC - на них не буде ні бренду Nexus, ні логотипу виробника. Підтвердження цього факту можна знайти на прес-рендер смартфона HTC Marlin, на ньому присутня тільки логотип Google - буква G на задній кришці. На попередніх моделях смартфонів, які випускалися різними виробниками при безпосередній участі Google, вказувалося лого Nexus.

Ще один непрямий доказ того, що Google відмовиться від колишньої моделі випуску смартфонів - слова генерального директора Google Сундара Пічаї. Виступаючи на Code Conference в червні 2016 року він заявив, що компанія стане більш вимогливо ставитися до дизайну пристроїв, які випускаються під її торговою маркою.

Зазвичай Google представляє нові моделі Nexus одночасно з анонсом великого оновлення Android, але в цьому році презентації смартфонів ще не було, хоча реліз Android 7. 0 Nougat відбувся 22 серпня. Це може означати, що Google розробляє спеціальну модифікацію операційної системи для нових пристроїв, одночасно з цим думаючи, під яким брендом продавати їх.

Наскільки серйозними будуть відмінності смартфонів Google від інших пристроїв, судити поки що важко, але компанія явно постарається зробити так, щоб вони були несхожими на інші смартфони. Google і перш випускала додатки і сервіси, які були доступні тільки для пристроїв серії Nexus, але їх було небагато і згодом майже всі вони публікувалися в Google Play Маркеті. Швидше за все, тепер ексклюзивів стане набагато більше.