Українським виробникам буде складно «зачепитися» на ринках європейських країн, незважаючи на популярність української тематики.. Оскільки споживачі на різних ринках Європи віддають перевагу своїм місцевим брендам та виробникам. Про це показують результати дослідження дослідницької компанії Gradus Research.

«Дані дослідження демонструють, що європейці схильні обирати локальні бренди своїх країн, це норма в Європі…, – коментує Євгенія Близнюк, соціолог, засновник та директор Gradus Research. — Основний драйвер вибору — сприйняття країни як якісного виробника. Це бренд країни, що складається з великої кількості брендів і конкретних продуктів, і працює в цілом на країну як бажану до купівлі».

Загалом, досліджувані країни можна розділити на три великі категорії:.

перша — країни, до яких іншим виробникам зайти порівняно легше, бо споживачі лояльно ставляться до іноземних виробників.. Україна, Польща та до певної міри Італія відноситься до цієї категорії. Споживачі цих країн відкриті для іноземних пропозицій;

Нідерланди та Німеччина потрапили до розряду помірних країн, там велика лояльність до місцевих виробників, проте вони розглядають купівлю брендів з інших країн на високому рівні.;

третя категорія - закриті для іноземних виробників ринки - Великобританія та Франція. Вони показують себе споживачами-патріотами, які насамперед звертають увагу на свої бренди і не дуже бажають купувати іноземні товари..

За якими критеріями вибирають покупці виробника.

Фактор найвищої якості найбільш наповнений, і саме в цьому полі країни конкурують між собою. Практично у всіх країнах у топі, крім власного виробника, є Німеччина, США і іноді Франція, а іноді Великобританія.

Дуже часто ці країни-сусіди, наприклад, Німеччина є другим вибором для Нідерландів і Франції.. Однак Україна і Польща взагалі ставлять Німеччину на основу, вважаючи, що ці товари найбільш якісні.. Тому можна зробити висновок, що українці і поляки все ж воліють не локального виробника.

Якщо розглядати фактор привабливості ціни, то вгору виривається Китай. Фактично, у всіх країнах він дуже суттєвий гравець. Щодо України, вона найбільш приваблива з точки зору ціни для Польщі, серед усіх досліджуваних країн..

Привабливість брендів з сторони доступності, дистрибуції — важливий фактор. В Україні Польща та Китай максимально високі та близькі категорії. Зате дистрибуція по інших країнах залежить від конкретних компаній, окремих мереж, які побудовані. Для Великобританії це Китай і США, для Нідерландів - Німеччина і Китай, для Італії - США і Китай. Спостерігається велика присутність Китаю ще й за рахунок онлайн-торгівлі та інших каналів збуту, заповнених китайськими товарами..