За последние 20 лет совокупная стоимость 100 крупнейших брендов в мире выросла более чем в 7,5 раза и достигла $10,7 трлн. Это на 29% больше, чем год назад, что объясняется активным развитием инновационных компаний и использованием передовых технологий. А самым дорогим брендом четвертый год подряд остается Apple.

Об этом говорится в 20-ом ежегодном исследовании BrandZ Most Valuable Global Brands, опубликованном компанией Kantar. В докладе ярко прослеживается диспропорция происхождения крупнейших компаний мира:

В Kantar отметили, что изменения в географии брендов – не просто статистика, а индикатор масштабных сдвигов в мировой экономике, торговле и стратегиях маркетинга. Также аналитики подчеркнули, что рыночные индексы самых успешных брендов стабильно росли даже в периоды экономических кризисов.

Следует подчеркнуть, что результат производителя чипов Nvidia стал самым впечатляющим в рейтинге. Это отражает растущий мировой интерес к разработкам в области ИИ и высокопроизводительных вычислений.

В 2025 году в глобальные 100 самых ценных брендов вернулись Spotify, Airtel – самый быстрорастущий телеком-бренд, аргентинский Mercado Libre, Zara и канадский RBC, показавший наибольший прирост среди финансовых брендов за пределами США.

Но некоторые крупные международные компании показали снижение стоимости. Например, спортивный бренд Nike потерял 31% своей стоимости, техногигант Samsung – 27%, а французский люксовый бренд Louis Vuitton – 14%.