28 вересня 1997 року Apple навчила світ думати інакше, запустивши легендарну рекламну кампанію «Think Different». Її автор - Лі Клоу, який написав сценарій знаменитого рекламного ролика «1984», визнаного шедевра, кращої реклами 80-х.

У 1997 році Стів Джобс повернувся фактично на руїни колись створеної ним компанії. У серпні Apple довелося піти на співпрацю з заклятим ворогом - Microsoft - щоб отримати інвестиції і софт для Macintosh. Тепер стояло завдання довести, що Apple все ще жива, і що вона - особлива.

Клоу і Джобс придумали слоган: «Think Different» - «Думай інакше». Строго кажучи, він не відповідав граматичним правилам, оскільки потрібно було використовувати наріччя: «Think Differently». Але Джобс наполіг на особливому значенні:

«Думай не те ж саме, думай інше».

Рекламна кампанія виявилася неймовірно успішною, зібрала безліч нагород, але найголовніше - повернула Apple контркультурний образ і любов тих, кого прийнято називати творчими працівниками.

З цим девізом на логотипі компанія проіснувала до 2002 року, і за цей час встигла випустити, наприклад, плеєр iPod, який серйозно змінив музичну індустрію і справді змусив видавців, так само як і користувачів, думати про цифрову музику інакше.