Кілька днів тому завершився другий фінансовий квартал і великі технологічні компанії відзвітували про свої досягнення. Ці звіти пролили світло на досить тривожну тенденцію для ринку переносної електроніки. Схоже, ця сама носиться електроніка нікому особливо не потрібна.
Розглянемо ситуацію на прикладі двох компаній, найбільш важливих для ринку - Apple і Fitbit.
Fitbit - король фітнес-трекерів. За минулий квартал компанія продала 3,4 млн пристроїв. Непогано, але це не йде ні в яке порівняння з 5,7 млн ??фітнес-трекерів, які були подані за той же період минулого року.
У Apple ситуація протилежна. Конкретних цифр компанія не назвала, але повідомила, що продажі смарт годин Apple Watch в порівнянні з минулим кварталом зросли на 50%. Аналітики пов'язують це з появою у продажу дешевших моделей Apple Watch, яких в минулому році просто не було. За підрахунками дослідницької компанії Strategy Analytics, в минулому кварталі Apple продала 2,8 млн смарт-годин. Додайте до цього ще заявлені 50%, і побачите, що з продажу цього гаджета Apple обходить фітнес-трекери Fitbit.
Все це говорить нам про те, що користувачі по-справжньому мало зацікавлені в переносної електроніки. Вони хочуть або Apple Watch, тому що це відомий бренд. Або просту і дешеву іграшку, на кшталт базового фітнес-трекера від Fitbit або Xiaomi. А що ж з іншими виробниками?.
смерть ідеї.
У решти виробників все зовсім не райдужно. По суті, ринок переносної електроніки можна вважати мертвим.
Носяться гаджети від Samsung і LG з великими труднощами зайняли і утримують свою незначну нішу на цьому ринку. Motorola взагалі відмовилася від виробництва смарт-годин. Блискучий стартап Pebble, якому пару років назад пророкували велике майбутнє, був змушений продати себе. А компанія Jawbone, один з найцікавіших виробників переносної електроніки, в липні оголосила про закриття і розпродажу своїх активів.
По суті, ми спостерігаємо за смертю ідеї. Ідеї ??про те, що носиться електроніка може стати новою значною обчислювальної платформою. Смарт-годинник майже нікому не потрібні, так що розробники додатків для них масово згортають свої проекти і видаляють напрацювання з магазинів.
І навіть більш-менш успішним брендам, схоже, в майбутньому не світить нічого доброго.
Fitbit виконує старе обіцянку.
У середу представники Fitbit оголосили, що компанія випустить смарт-годинник цієї зими ближче до новорічних свят. Запуск пристрою міг відбутися і раніше, але кілька разів відкладався з технічних причин.
Новий продукт відразу ж виявиться у важкій ситуації. По-перше, йому доведеться конкурувати з Apple Watch. По-друге, нещодавно Fitbit заявили виданню The Verge, що їх пристрій буде запущено одночасно з новою платформою додатків. Схоже, що компанія використовує напрацювання Pebble для побудови власної екосистеми. Але ця тактика не спрацювала ні в випадку з тим же Pebble, ні в випадку з іншими виробниками. Користувачам не потрібна багата екосистема додатків для смарт-годин. Так що дуже малоймовірно, що новий продукт Fitbit зможе вдихнути в вмираючий ринок нове життя і стане по-справжньому успішним. Схоже, компанія наостанок просто хоче виконати старе обіцянку - випустити таки смарт-годинник, які вони готують з 2014 року.
Apple повертається до основ.
Хоча годинник Apple Watch досить популярні, компанія зіткнулася з тими ж проблемами, що й інші виробники. Як з'ясувалося, дуже невелика частка користувачів потребує якихось складних і розумних функціях на годиннику. Більшості ж потрібен мінімум - функція часу, повідомлень та фітнес-трекера.
Екосистема додатків для смарт-годин, яку з таким запалом вибудовувала Apple, виявилася практично даремною. Так що в подальшому компанія зосередиться на розвитку та поліпшенні найбільш затребуваних функцій - моніторингу здоров'я, GPS, водотривкості. Загалом, смарт-годинник Apple стануть чимось на зразок просунутого фітнес-трекера.
Google діє традиційним способом.
Google діє традиційним способом і цілком покладається на сторонніх розробників. У той час як Apple і Fitbit намагаються продати якомога більше власних пристроїв, Google всього лише поставляє операційну систему Android Wear. А виробництвом займаються вже відомі годинні компанії на кшталт Fossil, Tag Heuer або Movado.
Ці компанії мають дуже довгу історію і цілком усталену цільову аудиторію.
Для них смарт-годинник - лише спроба трохи освіжити модельні ряди і, може, залучити нових клієнтів з числа людей, що віддають перевагу перевірену класику. Про який би то не було прогрес з таким підходом говорити не доводиться.
Блиск переносної електроніки померк. Хвиля перших захоплень спала, оголюючи сувору реальність. А реальність ця така: носимая електроніка - надзвичайно нишевая продукція, яка мало цікавить масового користувача. Людство дуже швидко втомилося від нової іграшки.