Магазини App Store і Mac App Store є зручними способами для поширення програм та ігор. Вони дозволяють розробникам продавати свої програми, не думаючи про укладення договорів, рахунків, викачування та т. Натомість Apple забирає 30% з продажів ПО.

Але у сервісів компанії є один істотний недолік: розробники не можуть запропонувати користувачам своїх додатків нові версії зі знижкою. В App Store не передбачені знижки на оновлення.

Гнучка цінова політика має велике значення для поширення програмного забезпечення, вона дозволяє утримувати користувачів, винагороджуючи їх за лояльність. Оновлення часто приносять незначні поліпшення і кілька додаткових функцій, так що несправедливо очікувати, що поточні користувачі готові заплатити повну ціну.

В одному з недавніх інтерв'ю Філ Шиллер, старший віце-президент з маркетингу Apple, ухилився від питання щодо знижки на оновлення для користувачів. Він заявив, що реалізувати таку можливість набагато складніше, ніж може здатися на перший погляд. До того ж, за його словами, дана можливість не потрібна більшості розробників, так як багато хто воліє передплатну модель.

Зазвичай Apple не відмовляється від реалізації нових можливостей під приводом складності реалізації. До того ж схожа функція вже є в iTunes Store.

Якщо ви вже купували окремі пісні з альбому або серії з телешоу, то вони віднімаються з вартості повного альбому або серіалу при його придбанні.

Користувачам просто невигідно оформляти дорогу підписку на додаток, яке оновлюється раз на кілька років. Розробники, які не хочуть наслідувати цієї моделі, знаходяться в гіршій ситуації, так як нові версії додатків повинні продаватися за повну вартість. Швидше за все, справа не в тому, що Apple не може ввести знижки на завантаження оновлень для користувачів. Вона просто цього не хоче.