Apple стала першою американською компанією, ринкова капіталізація якої перевищила $ 800 млрд. За прогнозами аналітиків, ця цифра може досягти $ 1 трлн після виходу ювілейного флагмана iPhone 8. Брокерська компанія Cantor Fitzgerald підвищила прогноз за вартістю акцій «яблучного» гіганта з $ 160 до $ 180: при поточну кількість акцій в обігу це дає ринкову капіталізацію Apple в $ 1,05 трлн.
Зараз Apple є одним з найбільших в світі брендів, і її призначена для користувача база безперервно зростає. Понад 700 млн осіб по всьому світу користуються iPhone, і ще кілька сотень мільйонів є власниками Mac і iPad.
Але якщо ми подивимося на компанії зі списку Fortune 500 в 1955 році, то можна помітити, що більшість з них сьогодні не існує. З першої двадцятки тільки General Motors, Exxon і General Electric залишаються великими і прибутковими, в той час як бренду Armour, який займався виробництвом заморожених м'ясопродуктів, більше немає. По суті, щоб продовжити своє існування, такі компанії, як General Electric і IBM були змушені не раз перебудувати свій бізнес, і зараз вони мають мало спільного в порівнянні з тим, що вони робили 50 років тому. Apple також доведеться перебудувати свій бізнес, щоб залишатися такою ж успішною в майбутньому.
Зараз компанія випускає мобільні пристрої, які працюють в закритій екосистемі. Бренд Google становить їй реальну конкуренцію завдяки платформі Android, але вона не приносить прямого прибутку, за винятком доходів від реклами і додатків. У Apple же є коло користувачів, який спочатку платять за апаратне забезпечення, а потім - за послуги і сервіси, пов'язані з його програмним забезпеченням.
Світ рухається до цифрового майбутнього, і навіть екосистема Apple стає менш закритою. Але вона продовжує залишатися прив'язаною до створення пристроїв, які швидко стають універсальними.
IBM змогла вижити, тільки перейшовши від виробництва друкарських машинок і комп'ютерів до продажу високотехнологічних послуг і рішень. Зате бренд Nokia, з яким на піку популярності в 2007 році належав 41% ринку мобільних телефонів, зараз вже майже забутий. Така ж доля спіткала і Blackberry, яка володіла 20% ринку в 2009 році.
Найближчим часом Apple все ще буде рости, але це не означає, що вона збереже таке ж становище через 10 років. У сучасному світі технології розвиваються дуже швидко, і якщо «яблучний» бренд не буде змінюватися разом з ними, він залишиться в минулому.