Впливові американські бізнесмени і аналітики вважають, що «яблучна» ера підходить до заходу. Компанія живе за рахунок напрацювань та ідей Джобса і при цьому щорічно вбиває пару культових проектів, які починав особисто Стів.

Зараз жоден з продуктів, що продаються під брендом Apple, не можна назвати культовим і знаковим, якими свого часу були iPod або MacBook Air. iPhone плавно перетворився в безликий брусок, який не особливо виділяється на тлі конкурентів, MacBook в гонитві за товщиною корпуса розгубив інші свої переваги.

Американський бізнесмен німецького походження Пітер Тіль в останні роки розчарувався в команді Тіма Кука.

Співзасновник PayPal і інвестор Facebook не бачить, за рахунок чого Apple може продовжити подальше зростання і завоювання ринку. Продажі тримаються на затятих фанатів і розкрученості бренду, але якщо в найближчі пару років яблучні не "підкинуть вугілля в топку», компанію чекає забуття.

Жодна з останніх презентацій Кука не вражає, його слова не розтягують на цитати, а ролики з демонстрації iPhone 7 або MacBook Pro не хочеться переглядати раз за разом. З цим потрібно щось робити, інакше нащадки славних «піратів Силіконової долини» погублять Apple.