Чергова аналітична компанія знизила прогнозовані обсяги продажів Apple Watch. Однак аналітики не стали обмежуватися тільки 2015 р. і повідомили очікуваний обсяг реалізації в майбутньому році. Він теж буде менше, ніж очікувалося.
Зниження прогнозу.
Прогноз з продажів «розумних годин» Apple Watch знижений на 2015 і 2016 р. Згідно аналітиків консалтингової компанії Pacific Crest Securities, у другій половині 2015 р. продажі пристрою досягнутий 10,5 млн, а в майбутньому році — 21 млн штук. Про це повідомило видання New York Post.
Раніше експерти Pacific Crest Securities прогнозували продажу на рівні 11 млн Apple Watch в 2015 р. і 24 млн штук в 2016 р.
Свідчення зниження інтересу.
Зниження прогнозованих обсягів зумовлено швидкою втратою інтересу до гаджетом, пояснив аналітик Pacific Crest Securities Бред Харгрівс (Brad Hargreaves), передає його слова New York Post.
«Статистика відвідувань роздрібних магазинів, пошукових запитів в Google, дані сторонніх компаній і поточна ситуація в каналі поставок свідчать про різке зниження попиту на Apple Watch порівняно з початковими значеннями», — заявив експерт.
Продажі в перші три місяці.
Аналітик додав, що очікування Apple за результатами початкових продажів, швидше за все, підтвердяться або навіть будуть перевищені. За його оцінкою, до кінця червня 2015 р. , тобто за три перші місяці присутності на ринку, буде продано близько 5,5 млн «розумних годин» Apple.
Раніше повідомлялося, що за перші два місяці присутності на ринку було реалізовано близько 3 млн пристроїв.
Прогноз від іншої компанії.
У травні 2015 р. прогноз по продажах Apple Watch в 2015 р. був знижений інший аналітичною фірмою — KGI Securities. Експерти вдвічі знизили очікуваний обсяг реалізації — з 20-30 млн до 5-6 млн пристроїв в нинішньому році.
У KGI Securities заявили, що зафіксували зниження попиту на Watch, але не пояснили, що це — на їх думку — може бути обумовлено.
Помилки Apple.
На думку ринкових експертів, помилка Apple полягає в неправильному позиціонування пристрою. Компанія вирішила, що Watch можуть бути прикрасою, і для цього випустила пристрій в золотому корпусі і доповнила асортимент шкіряними ремінцями. Однак Watch — це, насамперед, технологічний продукт.
Тому з плином експлуатації він приречений на зниження ціни, на відміну від коштовностей, які з часом, навпаки, дорожчають.
Позиціонування Watch як фітнес-продукту також не принесло результатів. Альтернативи від Fitbit, Jawbone і Xiaomi — фітнес-браслети — простіше у використанні, вони мають більш чітким призначенням і, крім того, підтримують зв'язки не тільки з iPhone, але і смартфонами на платформі Android. Все це робить їх більш привабливими в очах споживачів, кажуть експерти.