Samsung Electronics потрібно терміново вжити антикризові заходи, вважають аналітики японського інвестбанку Nomura, звертаючи увагу на скорочення прибутку та ринкової частки південнокорейського гіганта.
До останнього часу здавалося, що найбільшого виробника смартфонів ніщо не може зупинити, однак тепер, коли Apple готується представити новинки, а на ринках, що розвиваються, набирають чинності місцеві виробники недорогих апаратів, ситуація для Samsung вже не виглядає оптимістичною. З початку року біржові котирування компанії впали на 10%, в той час як акції її головного суперника Apple додали в ціні 28%.
"В даний момент Samsung переживає кризу", - пишуть в аналітичній замітці експерти З Nomura. Чун (CW Chung) і Таеянг Кім (Taeyoung Kim). У зв'язку з цим фахівці знизили цільовий курс по акціях компанії з 1,55 до 1,8 млн вон (приблизно з 1,52 до 1,77 тис. доларів США). Для порівняння, поточна ціна на акції Samsung встановилася на позначці в 1,23 млн вон (1,21 тис. доларів).
Враховуючи майбутній реліз нового iPhone та зростаючу конкуренцію з боку китайських виробників смартфонів, аналітики побоюються, що Samsung, швидше за все, не виконає наміченої на третій квартал мети - збільшити поставки апаратів на 10%.
Samsung необхідно якомога швидше підвищити конкурентоспроможність в сегменті смартфонів середньої і низької цінових категорій, доповнює колег аналітик Counterpoint Research Тому Кэнг (Tom Kang). За його словами, Samsung занадто "зациклилася" на те, як перевершити Apple на ринку висококласних апаратів. Компанії потрібно визнати, що вона програла в цій боротьбі, і зробити все можливе, щоб не допустити поразки у двох інших сегментах, рекомендує спеціаліст.
Згідно з даними експерта, ринкова частка Samsung на ринку смартфонів преміум-класу (з ціною від 400 доларів США і вище) в червні 2014 року склала 38%, тоді як в аналогічний місяць роком раніше показник був на рівні 51%. При цьому частка Apple в той же період збільшилася з 28% до 45%.
Говорячи про заходи, які Samsung слід зробити негайно, Тому Кэнг згадав зниження цін на смартфони середнього та початкового рівнів.
"Думаю, компанія просто не очікувала, що апарати так сильно подешевшають за ці півроку", - додав він.
Між тим, аналітики Nomura відзначають, що в минулому Samsung вже доводилося долати кризу. Тому вони вірять, що в цей раз компанія теж зуміє впоратися з проблемами і повернеться до зростання.
"Хоч і з запізненням, але Samsung намагається поліпшити асортимент і дизайн своїх пристроїв, використовуючи такі елементи, як металевий корпус, гнучкі дисплеї і т. ", - пишуть експерти.