У першій половині 2020 року продажі мистецтва впали в середньому на 36%, через що дилери були змушені на третину скоротити свій штат, а 2% галерей закрилися назавжди - і ця цифра, судячи з усього, значно зросте, коли закінчаться дотації на оренду. До таких висновків прийшли автори спільного звіту Art Basel і UBS про вплив COVID-19 на галерейний бізнес.
Але, ймовірно, найбільше постраждали арт-ярмарки (Art Basel скасувала вже третю із запланованих на 2020 рік ярмарків, на цей раз в Майамі-Біч, а потім пішло рішення про скасування паризької FIAC), і укладач звіту економіст Клер Макендрю сумнівається в тому.
Як показало опитування 795 галерей, що спеціалізуються на модернізм і сучасне мистецтво, 91% дилерів впевнений, що в другій половині 2020 року продажі не поліпшаться. Більш того, тільки третина з них очікують підвищення продажів в 2021 році. Макендрю зазначає, що більшість колекціонерів планують знову почати відвідувати мистецькі заходи в інших містах і країнах не раніше другої половини 2021 року.
Наперекір тенденції йдуть лише деякі сміливці: в Росії пройшла Cosmoscow, а лондонський ярмарок сучасного африканського мистецтва «1:54» як і раніше готується до роботи в жовтні. Звіт Art Basel і UBS показав, що, навіть незважаючи на спроби вчених якомога швидше розробити вакцину від COVID-19, в наступному році дилери збираються скоротити свою участь в ярмарках. В середньому цей показник знизиться з чотирьох ярмарків в 2019-м до трьох у 2021 році. Галереї з оборотом $ 10 млн і вище кажуть, що планують обмежитися чотирма ярмарками замість звичайних семи.
У 2019 ярмарки служили основним джерелом доходу галерей, забезпечуючи майже половину їх продажів (46%). У той же час з ними було пов'язано 29% витрат, що більше витрат на оренду приміщень і зарплати. Макендрю розповідає, що дилери все частіше шукають альтернативи ярмаркам, віддаючи перевагу над ними, наприклад, галерейні уїк-енди. «Дилери хочуть, щоб була програма, були вечері і заходи, які зазвичай супроводжують ярмарок, але не було єдиного торговельного майданчика. Галерейні уїк-енди дозволяють організувати все це з дотриманням соціальної дистанції », - пояснює вона. В якості успішного прикладу можна навести ярмарок Chart, яка зазвичай проходить в Копенгагені. У серпні вона відбулася в «децентралізованому форматі» в галереях, розташованих в п'яти скандинавських столицях, пише theartnewspaper.
За словами Макендрю, значні зміни відбулися і в онлайн-продажах, хоча чверть опитаних заявили, що не продали в цьому році через інтернет жодної речі. Онлайн-продажі виросли з 10% в 2019 році до 37% в першій половині 2020 року. Велика частина продажів пройшла через сайти галерей і, хоч і в менших обсягах, через сторонні платформи, в тому числі через набирають популярність віртуальні демонстраційні зали, що замінили в цьому році ярмарки.
Не дивно, що коллекціонери- «мілленіали», які становлять близько половини опитаних збирачів мистецтва, зізнаються, що їм комфортніше купувати дорогі твори в Мережі: 16% набувають таким чином речі дорожче $ 1 млн. Майже третина колекціонерів (32%) купили хоча б одну роботу через Instagram.
Художнім ярмаркам теж потрібно якось виживати. Першою фіксовану плату в розмірі $ 5 тис. за участь в її віртуальному демонстраційному залі ввела Art Basel. Директор Art Basel Марк Шпіглер каже, що монетизація віртуальних демонстраційних залів не зустріла «ніякого опору». Замість звичної ярмарки в Базелі, що зазвичай проходить на початку червня, але в цей раз спершу була перенесена на вересень, а потім і зовсім скасовано, 23 вересня почало працювати віртуальне втілення Art Basel з творами, створеними виключно в 2020 році. Онлайн-версія ярмарки виявилася більш камерної (100 галерей замість 280) і тривала всього 3 дні. «Це в меншій мірі спроба відтворити атмосферу ярмарки і в більшій мірі щось середнє між поп-ап-магазином, аукціоном і викидом капсульної колекції одягу», - пояснює Шпіглер.
Незважаючи на скасування всіх трьох ярмарків в цьому році, він не втрачає оптимізму щодо гонконгської Art Basel, запланованої на березень 2021 року і впевнений, що найголовніше - це наявність попиту.
«Від ситуації, коли багато говорили, найчастіше досить сильно перебільшуючи, про ярмаркової втоми, ми прийшли в точку, де все вже відчайдушно хочуть знову почати подорожувати і ходити на ярмарки», - зауважує Шпіглер.
Як би там не було, економічні наслідки пандемії, швидше за все, будуть відчуватися не тільки в 2021 році, але і пізніше, а її вплив на арт-ринок нам ще тільки належить оцінити. «В залежності від тривалості різних фаз цієї кризи, а також від того, rакая надаватиметься підтримка галереям і ярмарках, в 2020 році ми можемо побачити як несподівану стабільність, так і незворотні зміни в ландшафті знайомого нам художнього світу», - прогнозує Клер Макендрю.