«Альфа-групп» придбала контрольний пакет акцій мережі кінотеатрів «Формула кіно». Компанія планує об'єднати мережу кінотеатрів зі своїм активом «Кронверк сінема», створивши другу за величиною мережу кінотеатрів. Аналітики вважають угоду вигідною, але виробляти ребрендинг не варто, оскільки «Формула кіно» - дуже відомий бренд.

Компанія А1, інвестиційний підрозділ «Альфа-групп», заявила про придбання контрольного пакету акцій (55,66%) мережі кінотеатрів «Формула кіно». Продавцями виступили приватні особи - співвласники мережі.

«Альфа-груп» вже належить мережа кінотеатрів «Кронверк сінема». У планах А1 - об'єднати мережі кінотеатрів «Кронверк сінема» та «Формула кіно», створивши другу за величиною мережу кінотеатрів у Росії після «Синема парк», якій належать 26 кінотеатрів і 244 зали.

«Формула кіно» володіє 14 кінотеатрами і 90 залами. У «Кронверк сінема» входять 17 кінотеатрів і 113 залів у Росії, 2 кінотеатри та 16 залів на Україну. У Москві, Санкт-Петербурзі й Новосибірську об'єднана компанія відразу стане лідером за кількістю залів. У 2012 році вже об'єднані мережі збираються відкрити ще шість кінотеатрів: три кінотеатри в Санкт-Петербурзі, по одному в Краснодарі, Рязані і Сиктивкарі із загальним числом залів 56, повідомляє А1.

Інших планів з розвитку об'єднаних мереж в компанії А1 не називають, заявляючи лише, що збираються створити «передову компанію, що відповідає найвищим міжнародним стандартам корпоративного управління, сучасним вимогам у сфері технологій кінопоказу і сервісних послуг для залучення відвідувачів кінотеатрів». Чи буде проводитися ребрендинг об'єднаних мереж, також поки невідомо.

«Протягом року ми об'єднаємо« Формулу кіно »з мережею кінотеатрів« Кронверк », а потім будемо приймати рішення про ребрендинг уже об'єднаної компанії», - сказав президент А1 Михайло Хабаров.

Покупцеві добре відомий купується актив: у 2011 році компанія А1 призначила генеральним директором «Кронверк сінема» Андрія Терешка, до цього працював в «Формулі кіно».

У мережі кінотеатрів «Формула кіно» новина про продаж активу поки не коментують. Керівник прес-служби ФАС Ірина Кашуніна повідомила, що клопотання на схвалення угоди до відомства не надходило.

Суму угоди компанія А1 не називає, але якщо припустити, що один зал може коштувати $ 1 млн, то її можна оцінити приблизно в $ 50 млн, говорить один з учасників ринку. Об'єднання мереж додасть пожвавлення ринку, так як з'явиться дуже сильний гравець, вважає генеральний директор Movie Research Олег Іванов:.

«Мережі кінотеатрів будуть не тільки збільшувати кількість залів по країні, а й поліпшуватися технологічно, тому угода обіцяє бути дуже перспективною».

Максим Клягин, аналітик «Фінама», упевнений, що для компанії А1 - це дуже вигідна угода, яка «дозволить істотно, за приблизними оцінками - більш ніж в 2 рази збільшити частку компанії на ринку».

Експерти сумніваються в доцільності ребрендингу мережі кінотеатрів «Формула кіно». У Москві це досить відомий бренд, а тому залишити колишню назву мережі було б оптимальним варіантом, говорить аналітик «Атон» Ірина Скворцова.

«Якісний ребрендинг теоретично може позитивно відбитися на операційних показниках об'єднаної компанії, синергетичний ефект цілком очевидний», - не згоден Клягин. Він упевнений, що інтеграція мереж приведе до зростання ключових показників і зниження витрат.

За 10 місяців 2011 року, під даним Movie Research, в російські кінотеатри було продано 134 600 000 квитків, що на 4% нижче, ніж в аналогічний період 2010 року. «У багатьох країнах фіксується падіння відвідуваності кінотеатрів на 5-8%. Причина в тому, що з розвитком цифрових технологій у людей з'явилося більше альтернативних можливостей дивитися кіно в хорошій якості: через інтернет, гаджети і так далі », - нарікає Іванов.