Польский Allegro – главный европейский конкурент Temu и Amazon – планирует открыть доступ для покупателей из Украины. Платформа работает как классический маркетплейс: здесь торгуют тысячи независимых продавцов, а не сама платформа. Из-за этого цены часто ниже, но качество товаров, гарантия и сроки доставки полностью зависят от конкретного магазина.

Allegro, как сообщали польские медиа, в частности Wiadomosci Handlowe, будет выходить на украинский рынок поэтапно. Сначала украинцы смогут заказывать товары у польских и других продавцов из ЕС с доставкой в Украину.

Логистику якобы взяла на себя "Новая почта". Такое партнерство позволит доставлять посылки из-за рубежа без строительства собственных складов в Украине.

Сама компания Allegro пока не публиковала официального графика развития в Украине. Польские медиа предполагают: следующим шагом станет допуск к платформе украинских продавцов. Однако точных сроков компания до сих пор не раскрывает.

Allegro – лидер польского рынка и одна из крупнейших площадок электронной коммерции в Центральной Европе. Компания заявляет о более чем 20 миллионах активных клиентов.

Платформа объединяет миллионы товарных предложений в различных категориях – от электроники и одежды до товаров для дома и автомобиля. Основной рынок компании – Польша, где Allegro на протяжении длительного времени удерживает лидирующие позиции в сегменте электронной коммерции.

При этом, если Temu в основном доставляет товары напрямую из Китая, Allegro объединяет европейских продавцов. Для покупателя это означает более быструю доставку, понятные правила возврата и защиту в соответствии с законодательством ЕС.

Но Allegro – это не обычный интернет-магазин. Каждый товар, как и на Temu или Amazon, покупается у конкретного продавца.

Означает ли это, что покупать на Allegro абсолютно безопасно? Не совсем. Тот факт, что платформа зарегистрирована в Европе, не застрахует от недобросовестных продавцов.  На Allegro торгуют компании из разных стран. Поэтому покупателям рекомендуют соблюдать простые правила:

Появление Allegro как европейской альтернативы совпало по времени с жестким давлением регуляторов ЕС на китайские маркетплейсы. Еще в октябре 2024 года Еврокомиссия начала официальное расследование в отношении Temu в соответствии с Актом о цифровых услугах (Digital Services Act).

В конце мая 2026 года расследование завершилось, и Европейская комиссия оштрафовала Temu на 200 млн евро за нарушение требований Digital Services Act. Регулятор пришел к выводу, что компания ненадлежащим образом оценивала риски продажи незаконных и опасных товаров, а проведенные проверки показали высокую вероятность того, что покупатели могли столкнуться с продукцией, не соответствующей требованиям безопасности ЕС.

Речь идет, в частности, о зарядных устройствах, не прошедших базовые испытания на электробезопасность, а также о детских игрушках, содержащих опасные химические вещества или создающих риск удушья. В то же время Temu не согласилась с решением Еврокомиссии, назвав штраф несоразмерным, и заявила, что уже усилила систему контроля и сотрудничает с регулирующими органами.

На этом фоне появление Allegro в качестве альтернативы Temu приобретает особое значение для покупателей в Европе. Речь идет не только о ценовой конкуренции, но и о разнице в модели работы: европейские маркетплейсы действуют в рамках более жесткого регулирования, с требованиями к безопасности продукции, прозрачности продавцов и процедурам возврата. Для потребителей это означает более предсказуемые правила покупки, а для регулирующих органов – снижение рисков массового попадания на рынок товаров, не соответствующих стандартам ЕС.

Заказы на иностранных сайтах регулируются таможенным законодательством Украины. Если общая стоимость заказа превышает установленный беспошлинный лимит, будут применяться НДС и таможенные сборы. Их, кстати, планируют ввести для всех без исключения международных коммерческих посылок.

Официальная гарантия на товары, приобретенные за рубежом, часто не действует в Украине. Прежде чем покупать дорогую технику или электронику, обязательно нужно проверить, возьмутся ли за ее ремонт местные сервисные центры.

Отдельный риск связан с возвратом товаров. Даже на европейских платформах условия сервисного обслуживания зависят от конкретного продавца и страны отправления.

Также стоит учитывать различия в сроках доставки. Один и тот же товар на маркетплейсе может отправляться как со склада в Польше, так и из других стран ЕС, что влияет на скорость получения заказа.

Финансовый аспект тоже имеет значение. Эксперты советуют использовать карты с защитой онлайн-платежей или виртуальные карты для минимизации рисков в случае спорных транзакций. Кроме того, рекомендуется проверять политику платформы в отношении возврата средств и открытия споров с продавцом.

Одним из самых ожидаемых выходов на украинский рынок станет появление сети дискаунтеров Pepco. Компания официально подтвердила запуск своих первых магазинов в Украине уже во второй половине 2026 года.