Для чего нужна торговая марка?

27 марта 2017, 00:27 | Экономика | Оригинал статьи
фото с glavnoe.ua
Размер текста:

Большую роль в любом бизнесе играет его правильное позиционирование. Одним из ключевых составляющих эффективного брендирования бизнеса было и остается создание собственной торговой марки (ТМ).

Ниже мы остановимся на том, что такое торговая марка, для чего она нужна, как ее правильно создать и где зарегистрировать.

Что такое ТМ Под собой ТМ подразумевает обозначение или комбинацию, которая пригодна для идентификации производимых товаров и предоставляемых услуг. В роли торговой марки выступают слова, отдельные буквы, изобразительные элементы, цифры и их комбинации.

Можно сказать, что торговая марка – это узнаваемая фраза, название или лого, которые служат опознавательным знаком вашей продукции. Регистрация ТМ несет в себе следующие преимущества:

получение исключительного права на применение выбранной торговой марки в отношении собственных услуг и товаров;

право разрешать/запрещать иным лицам применять вашу торговую марку;

зарегистрированную торговую марку можно саму по себе монетизировать - сдавать в аренду, продавать.

Как создать правильную торговую марку Чтобы ТМ играла роль полноценного действенного брендового инструмента, разработано три базовых принципа работы с ТМ и шесть критериев ее создания. Итак, три принципа работы с ТМ:

индивидуальность;

последовательность раскрытия информации о ТМ;

непрерывность развития линии ТМ.

Только при одновременном использовании этих трех принципов созданная торговая марка будет отвечать нужным целям.

Критерии создания правильной ТМ выглядят следующим образом:

запоминаемость. ТМ должна легко вспоминаться и вызывать ассоциации с брендом. Поэтому стоит отдавать предпочтение краткости и емкости;

сопоставимость. Выбранная ТМ должна сочетаться с вашей товарной категорией;

привлекательность. Правильная ТМ эстетично выглядит и звучит;

вариант переноса на другие товары и услуги. ТМ должна адекватно выглядеть и при расширении товарного производства. Здесь стоит оценивать рыночный сегмент и географию рынка;

свободность адаптации. Элементы марки, желательно, должны поддаваться модернизации и адаптации без серьезной переделки;

вариант защиты. Здесь стоит оценивать юридическую защищенность ТМ. Это важно когда торговая марка становится синонимом группы товаров.

Помните, что правильно созданная и зарегистрированная ТМ становится объектом интеллектуальной собственности и охраняется законом.

Регистрация ТМ Процесс регистрации торговой марки несложен. Достаточно воспользоваться специализированных сервисов: www. nic.ua/ru/protection/tm или www. broodex.com/ua/ru/intellectual/trademark/.



Сама регистрация выглядит так:

подача онлайн-заявки;

подача эскиза ТМ;

перечень услуг и товаров, которые будут распространяться под выбранной ТМ;

уплата государственной пошлины;

подача квитанции по уплате госпошлины.

Чтобы запустить процедуру регистрации, все это подается выбранному оформителю. Других действий для начала процедуры оформления не понадобится. А оставшиеся нюансы вам подробно разъяснят сотрудники компании-регистратора.




Добавить комментарий
:D :lol: :-) ;-) 8) :-| :-* :oops: :sad: :cry: :o :-? :-x :eek: :zzz :P :roll: :sigh:
 Введите верный ответ